伊利：“让我先喝完舒化奶”
    出现时间：开场40分钟左右
    植入形式：台词+品牌展示
    广告回放：片中，一位华裔角色在搭乘电梯时旁若无人地喝起伊利舒化奶， 并引出“It"s shuhua milk！”的台词。不过他的这一举动却被另一人控诉，“我最恨人喝外国品牌的牛奶。”镜头中品牌LOGO清晰可见，出现总时长约30秒。[详细]

 美邦：男主角穿美邦T恤拍激情戏
    出现时间：开场10分钟左右
    植入形式：主角穿着+LOGO展示
    广告回放：电影刚开始，男主角赖床，身上穿的正是美特斯·邦威的经典款T恤，露出一个大大的Logo。随后，他穿着该T恤在屋内走动。美特斯·邦威在影片中大概出现近两分钟。[详细]

 TCL：电视变成机器人
    出现时间：开场100分钟左右
    植入形式：品牌展示+产品变形
    广告回放:片中，女主角被人类反角囚禁，希亚·拉博夫前去搭救，不想身旁的一个大电视变成了机器人对其阻挠。该镜头出现约5秒钟，品牌LOGO也同时展示。[详细]

 联想：片中所有电脑均为联想
    出现时间：开场30分钟左右，之后多次出现
    植入形式：品牌展示+产品变形
    广告回放：片中，只要有电脑出现，一定是联想的，特写不下5次，比如，男主角去应聘的设计公司、女主角的会计师老板办公室、美国宇航局官员用的都是联想电脑。最终，一直陪伴在男主角身边的一台联想电脑变形成一个“好人”，并追随其左右。[详细]

 萌芽期——《没完没了》首开先河
    近几年才在国内影视作品中火起来的植入式广告，其实历史几乎和电影一样长。被视为电影之父的卢米埃尔兄弟在其早期的电影短片中就有意对啤酒、肥皂等商品进行植入，从那时起，商业植入与电影就再也未曾分开过。
    开辟了国内电影植入式广告先河的是导演冯小刚。“虽然今天很少有人记得吴倩莲递给葛优的那张银行卡是中国银行的长城卡，但那句经典台词‘十三，路易的’却因为《没完没了》而走进了千家万户。”一位职业广告人向记者陈述。[详细]

 成长期——《手机》招致客户慕名而来
     第一部让中国观众明确地意识到了商业植入的存在的电影是冯小刚的《手机》。据说当时《手机》单靠片名就已经招致客户“慕名而来”，前脚摩托罗拉刚走，后脚中国电信就进了门。在《手机》里，摩托罗拉手机战胜了葛优、徐帆、范冰冰成为了真正的领衔主演，各种型号争奇斗艳，各种先进功能，比如发彩信、显示不在服务区等等也被剧情展示得淋漓尽致，影片结尾处还最后正面展示了一下新款全貌。在这里，植入不光在影片内占有了更多的空间，导演在植入手段上有了明显的进步。[详细]

 爆发期——《天下无贼》植入12个广告
    《手机》的次年，国产电影植入即迎来了第一次爆发，同时也第一次令观众对植入感到了腻味的，而这次爆发的标志依旧是冯小刚电影，《天下无贼》。有统计称，《天下无贼》中一共出现了12个商业植入品牌，创当时的历史之最。刘德华手上的DV，李冰冰偷的手机，张涵予画画的电脑，无一例外的竭力在镜头中展现着产品身上巨大的品牌LOGO。而火车站上，尤勇没完没了晃悠的“淘宝网”的小旗子，也让观众开始抱怨植入的简单粗暴。[详细]

 井喷期——《杜拉拉》、《非诚勿扰》植入凶猛
    《天下无贼》之后，商业植入的星星之火已渐成燎原之势，终于在《非诚勿扰》中达到了新的高度。这部被观众戏称为“长达两小时的广告联播”第一次让植入喧宾夺主，成为了比电影情节和明星大腕更吸引眼球的看点。植入逐渐不再是冯小刚的专利，越来越多的导演和片方选择广告植入的方式降低影片成本，例如《杜拉拉》、《爱情呼叫转移》等几乎变成广告片。从此之后，但凡国产都市时装剧，身上没有几个广告植入的LOGO，你都不好意思跟观众打招呼。[详细]

 中国电影产业链薄弱
    堪称“中国电影植入广告鼻祖”的导演冯小刚表示，中国电影的产业链其实比较薄弱，目前片方主要甚至唯一的收入途径就靠电影票房，这与好莱坞完整的电影产业链是不同的。好莱坞电影的票房其实只占收益的十分之一，中国电影现在除了电影票房之外，我们的音像版权和电视版权价格都不高，现在植入广告其实是唯一的收入来源，也是导演保护自己的一种方式，会长期存在下去。导演要做的就是如何让它和电影结合得更好。[详细]

 植入广告性价比远超插播广告
     《老大的幸福》的娱乐行销机构总经理一语道破了天机：“为什么越来越多的电视剧选择了广告植入，是因为它用低廉的成本达到了硬广告所需要的广告效果。”他以电视剧《老大的幸福生活》为例，在央视一套黄金时间段插播广告的价格以秒为单位，大约是x万元/秒，如今《老大的幸福》仅仅投入硬广的10%，但效用远远大于硬广。

 品牌管理缺乏新意
    除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。

正方：有助于中国品牌走向好莱坞
    目前中国电影业在走向资本产业化的过程中，在制作之前首先想到的是收回成本并赚取更多利润，从而以恶劣的商业开发成为电影制作的开始，从而破坏了本来就不怎么样的电影内容，让观众有上当的感受。
    好莱坞的植入虽然也明目张胆，但并不破坏情节，尤其是故事本身就很精彩，制作精良。现在还不知道好莱坞从四家中国公司手中到底赚了多少钱，但可以预料，中国市场将会越来越吸引好莱坞公司的目光，也会有越来越多的中国品牌被植入到好莱坞大片中。[详细]

 反方：植入《变形3》的中国广告并非民族骄傲
    国产品牌植入美国大片这种商业行为是否得当本身也值得商榷。一方面，西方人未必就认同这四个国产品牌，美邦其实在《变形2》中就已经在认同度上败给了诺基亚和百事可乐等世界品牌，另一方面，我国品牌未必就已经将生意做到了《变形3》所播放的地域。说白了就是，美国人不一定喝中国的奶，而我们却把舒化奶的广告做到了他们眼前。这难免是一种投资浪费，这对于花了巨资的国产品牌来说，可能就是一笔投出与产入不对称的亏本生意。[详细]

 业界观点
    徐静蕾：植入广告越多越有面子 凭借《杜拉拉升职记》跨入亿元俱乐部的导演徐静蕾，面对从头到脚从里到外充斥着植入的影片，语气坚决地表示，“植入广告越多越好，多了才有面子”。[详细]
    电影学者葛颖：植入广告为青年导演提供融资机会 在葛颖看来，植入式广告为导演获得更广阔的创作空间提供了可能，尤其是青年导演。比起大牌导演，这些“75后”年轻导演想要拍电影作品，融资不是件易事。一般肯投资也主要是民营公司，他们在投入产出上计算得很精细。[详细]
    导演彭浩翔：植入广告不要脸 彭浩翔表示：植入广告泛滥会伤害电影本身，一些广告植入已经到了不要脸的地步。你要尊重这是一部电影，观众最少也花了60块钱，可不是来看90分钟广告杂志的。一个镜头先是主角的手表、杯子，才看到人的脸。导演不应该宣扬‘已经凭借广告上赚回成本，票房是纯粹赚钱’之类的话。而是要先把电影拍好，从票房和其他渠道赚钱，这才是尊重电影。[详细]

 观众声音
    杨蕾：奶制品去死 7月5日，上海电视台主持人杨蕾转发了一条名为“中国品牌入侵《变形金刚3》”的微博，微博中称影片中男二号边喝边喊“shuhuamilk”（舒化奶）。杨蕾直言“奶制品去死。尤其那两牌子的。”在评论中，网友大多表示支持，并称其骂得痛快。[详细]
    陈燕萍：植入广告是强奸民意 江苏省靖江市人民法院副院长陈燕萍说，植入广告利用其不经意的视听冲击强制观众接触其宣传，是一种强奸民意的体现，而且尤其是电影观众是买票观看的，在影片中植入广告是侵犯消费者利益的行为。[详细]
    网友：是广告还是恶搞？ 网友顾小白介绍，影片植入广告最引人注目的是伊利牛奶，男二号喝着牛奶，镜头特写，亮点在于，他说了句台词：I‘m not talking to you until I finish my Shuhua milk。(哥先喝完舒化牛奶再说)。顾小白说,看到这儿,他忍不住笑了。也有另一些现场观众提出这样的疑问：片中的艾克塔公司拥有包括NASA这样的机密客户，怎么会用上中国产的电脑？

 好莱坞植入有先例：《变形金刚》汽车炫过主人公
    其实，广告植入就像一个电影演员，在电影中究竟扮演英雄还是反派，主要取决于导演。在007系列、《变形金刚》系列中，车辆、通讯工具的成功植入，就把这些普通的商品打造成了比主人公还要炫目的超级英雄。而在当下大多数国产影片当中，广告植入之所以成为了反派，之所以被千夫所指，主要还是因为导演使用不当调配欠佳，生生把广告植入拍成了反派。[详细]

 电影人自我检讨：最重要是结合剧情适当植入
    在《大笑江湖》中狠狠拿广告植入开了一把涮的编剧宁财神，在微博上表示，“一部真正好看的电影，观众是不会太在意植入广告的，比如变形金刚里的ebay，比如志明与春娇里的香烟，观众发牢骚，是因为对烂片的愤怒感实在找不到宣泄口而已。”[详细]

 专家建议：植入广告不可避免 需尊重观众审美
    创作者的这些反思，同时得到了学术界的肯定。清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授就曾撰文指出，“不是应不应该植入广告的问题，而是如何播广告，如何植入的问题，或者说是如何掌握好广告、让观众接受的问题。”北京大学文化资源研究中心副主任张颐武则认为，“经济发展，植入广告不可避免，好莱坞也是如此。只有故事好，广告植入才有价值。这是市场规律决定的。”[详细]