电子烟的江湖，一夜冰封？

　　一年一次的央视3·15晚会，对于大公司和新兴行业而言，是最紧张的日子。

　　这一晚，市场部会加班，记者会加班，监管部门也会加班。

　　今年，电子烟行业成了最大的靶子。

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　　央视3·15晚会曝光，电子烟产品普遍涉及虚假宣传。

　　专家指出，电子烟并不健康，其会释放有害物质，危害吸烟者及被动吸烟人群健康，同时也会产生对尼古丁的依赖。

　　“科学实验证明电子烟同样含有不少有害物质，危害一点不比香烟少。”

　　这对于近两年来深受资本欢迎的电子烟行业，无疑相当于一记重击。

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　　从2016年开始，日本电子烟IQOS在国内的年轻消费群体里受到欢迎。

　　身边的人，都开始抽上了电子烟。时尚前卫、健康是很多人追捧电子烟的理由。

　　国内创业者和资本的嗅觉异常敏感，多位知名的互联网老兵、媒体大咖陆续推出电子烟品牌。

　　同道大叔的YOOZ柚子、罗永浩站台的FLOW福禄、RELX悦刻、MOTI魔笛、灵犀LINX都是近1年获得大笔融资的电子烟新兴项目。

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　　电子烟为什么受到资本热宠？

　　很简单，电子烟目前在国内的渗透率低、消费市场庞大、复购率高、利润足。

　　2018年，我国烟草行业的税收就达到了一万两千亿，从烟草行业漏出的汤水，就足够电子烟从业者吃个饱。

　　硅谷初创企业 Juul 成立3年估值380亿美元，被知名烟草大厂万宝路收购35%股权，创始人拥有数十亿美元身家。公司甚至慷慨的决定，授予1500名员平均每人130万美元的年终奖金。

　　在国内，人人都想复制这一个高光时刻。

　　目前，我国吸烟人数超过3亿人，烟民数量是美国的6倍，但目前电子烟在我国的渗透率还远低于欧美等国，市场巨大。

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　　然而，在经历3·15后，整个行业都变得小心起来。

　　央视曝光电子烟的危害后，不到一小时的时间里，天猫、京东等电商平台纷纷短暂屏蔽了“电子烟”。

　　一个初生的行业往往会有政策的真空期。

　　当行业规范和监管都滞后，或者说来不及反应时，正是最好的产业淘金时刻。此次的晚会曝光，无疑会催化政策的进一步出台，抑制电子烟行业野蛮发展的现状，正处于风口的电子烟行业被浇了一盆冷水。

　　但是，客观上，电子烟的市场是存在的，并且是在持续增长的。

　　我们统计了行业调研报告，分析师们普遍乐观，预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头，至2024年行业规模将达到450亿美元，期间年复合增速为26%。

　　在一个高速增长的市场，即便碰到强监管，依然会有诸多的赚取利润的空间。但如果想要进一步在资本市场狂奔，公司必须多元化产业链布局，而不是仅仅依靠国内的消费市场。

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