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茅台要求商超取消抢购门槛 依然谋求放量压价

2021-02-03 12:07:45 第一财经 

原标题:茅台(600519)要求商超取消抢购门槛,依然谋求放量压价

电商和商超的飞天茅台抢购门槛被取消,但依然难抢。

邻近春节,飞天茅台的价格依然是市场关注的热点,在采取了100%开箱销售之后,商超和电商抢购茅台的门槛也在近日同步放宽。在业内看来,茅台市场价格居高不下,取消门槛也是茅台采取的向市场增加供给的连环措施之一。

第一财经记者注意到,近期京东的茅台抢购规则都发生了改变。京东以往抢购茅台需要抢购者拥有PLUS会员,再提前预约,修改后,消费者只要满足实名认证要求即可参与抢购。

京东向第一财经回应表示,之所以取消抢购茅台的门槛,是为了保证消费公平,惠及更多消费者,因此不设置抢购障碍,但并未确认是否这次电商的集体行动是否是受茅台方面要求。

有不愿意透露姓名的经销商向第一财经记者表示,这一要求确实来自茅台,要求所有新发展的线上、线下商家不得以积分、消费金额等促销条件设立门槛,目前公司也在对系统进行调整,改成新的预约系统。

第一财经记者今日联系贵州茅台(600519,股吧)公司,截至发稿时,并未得到回应。

而消费者对一变化态度不一,有消费者表示:“我想买飞天茅台,都是根据购买规则来的,每期活动,可能是根据供应时段、供应量等因素的不同,有相应的达标条件,有时达标了,可能还需要再从中抽签。”也有多次抢购未成的消费者认为,以往电商平台有门槛时也会有20万人左右参与抢购,十几次都没有抢到一瓶茅台,而没有门槛后,抢购人数明显增长,反而增加了难度。

第一财经记者看到,截至中午11点,京东平台上已有约50万人预约抢茅台。

酒类专家蔡学飞告诉第一财经记者,这应该是茅台近期控价的一系列操作之一,要求平台和合作商降低门槛,增加出货量,缓解目前市场一瓶难求的问题。

值得注意的是,从2020年年底开始,53度飞天茅台的散瓶和箱酒价格差距逐步拉大,散瓶的经销商调货价格一直维持在2400元/瓶左右,而箱装茅台酒的经销商调货价格一路冲高超过3000元/瓶,市场散瓶茅台酒的价格也超过3000元/瓶。

因此从2021年1月12日开始,茅台要求2021年的茅台酒100%开箱销售,试图减少投资和囤酒,增加市场实际消费的供给量。

蔡学飞认为,飞天茅台过去一两年价格不断走高,社会库存总量已经很大,因此茅台希望尽快推动消费,扩大覆盖面可以短期内缓解普通老百姓(603883,股吧)的抢购焦虑,实际效果有,但比较有限。

(责任编辑:赵艳萍 HF094)
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