“五一”消费观察：网红化与年轻化

今年“五一”消费市场热闹非凡。

文化和旅游部6日发布的数据显示，“五一”国内旅游出游2.95亿人次，国内游客总花费1668.9亿元。

除了国内旅游人次和消费总额的增长，出境游同样表现抢眼。据国家移民管理局通报，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年同期增长35.1%。

假期消费一直是观察中国经济热度的重要窗口。在疫情过后的第一个完整的年度，“五一”消费呈现出不同以往的新变化、新趋势。

人气旺了，烟火气回来了，假期的气氛也分分钟浓了。走更远的路，做更多的事，成为今年“五一”消费的新风景。

肉眼可见，居民的出行半径扩大、长途游增多和出境游升温显著，国内旅游市场进一步走向三四线城市，网红热点火速切换。

一些以往不太知名的“小地方”借助差异化资源禀赋和区域特色，成功出圈，把“下沉式旅游”演绎得淋漓尽致。

这些“小地方”获得大众青睐，成为传统热门旅游目的的“平替”。

放松治愈，远离喧嚣，和Z世代不跟风、不盲从的心理不谋而合，他们换个地方体会岁月静好，这些诉求在小城旅游中得到了满足。

有趣的是，必打卡的网红景点风水轮流转，散布在五湖四海又殊途同归，所谓的网红小吃总也少不了淀粉肠和臭豆腐，还有那句永远说不腻的“我在这里很想你”。

除了旅游目的地的“大而化小”，旅游消费的对象也从实物走向了“虚实结合”。

“五一”假期，北京的朋友就深刻感受到了，一半人在工体为国安呐喊、一半人在“鸟巢”合唱“奢香夫人”的精神消费碰撞。

相比于商品消费增长较温和，特色餐饮、演唱会、音乐节却异常火爆，体验式消费受到大众空前的追捧，为情绪价值买单的年轻化消费，成为一种回归后的疯狂释放。

冷场几年后的演唱会音乐节，在今年终于迎来爆发。演唱会和音乐节像跑马灯一样各地轮转，抢票成为人们娱乐生活的新日常。

富有旋律的假日生活，让人们爱不释手。Live的时刻，把拥挤、昂贵、小到看不见的表演者统统抛到脑后。前奏一响，便短暂脱离了凡庸的日常，浓缩了回忆、爱意、分离、青春。

这个“五一”消费不太一样，留给每个人的回忆更是不尽相同。但火速崛起的网红城市在“千城一面”中回答好“我是谁”的问题、文旅消费在“千篇一律”中回答好“人无我有”“人有我优”的问题，却都是总结假日消费、体察国民经济细枝末节的好问题。

北京商报评论员 陶凤