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售卖二手车岂能打色情擦边球

2021-10-25 12:05:56 新京报 

■ 来论

据报道,近日,在短视频平台上,二手车直播带货频现低俗营销:为吸引关注,女主播往往都衣着暴露,用各种挑逗性言语大打色情擦边球。也因此被网友戏称为“二手车推销媛”。对此,有二手车业内人士表示,他们不反感请美女直播卖车,但这种打色情擦边球的营销行为,拉低了整个行业的档次。他们希望二手车行业能回到比拼品质的正轨上。

应该说,不管采取何种营销方式,只要合法,都是商家的经营自由。但若经营者为利益而突破法律底线,却是不应该的。所谓“二手车推销媛”,从本质上讲是一个不折不扣的广告推销行为。其在直播中的行为应受到法律的规制。

比如,类似于在直播间对打榜第一的粉丝公开喊“爸爸”等行为,无疑是一种变相的打榜诱导,是另一种畸形且违规的“氪金”方式。《广告法》规定,广告不得妨碍社会公共管理规范或者是违背社会良好风尚。时下一些二手车平台的“二手车推销媛”,无疑已经走到了违法边缘,涉嫌低俗软色情营销,不仅违背基本的社会公序良俗,也与法规相悖。另据《广告法》,发布有违公序良俗广告的,由工商行政管理部门责令停止发布广告,并对其进行罚款、吊销营业执照等处罚。

今年以来,中央网信办为深入清理涉粉丝群体违法违规和不良信息,已督促平台通过取消诱导粉丝应援打榜的产品功能等方式,强化榜单、群圈等重点环节管理,一些违规的平台得到了应有的处理。这种背景下,一些“二手车推销媛”的直播行为也已明显出格。

这也表明,从法律层面去看,不能继续放任此类违规行为出现在舆论场内。相反,对其中客观存在的不妥行为,需要有关部门及时采取有效措施,对二手车平台及直播平台等相关各方,依法依规加以规范。

□余明辉(职员)

(责任编辑:王治强 HF013)
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