“十一”消费亮点纷呈，但消费意愿仍待整固

王静文（中国民生银行(600016,股吧)研究院高级研究员）

根据文旅部统计，国庆假期期间（10月1日至7日），全国国内出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%，低于五一的103.2%、端午的98.7%和中秋的87.2%。实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%，而五一、端午和中秋均在70%以上。总体来说，今年国庆期间的消费数据不算强劲。

从消费结构来看，假日旅游客流主要集中在省内，本地游、周边游、近郊游成为主流。文旅部专项调查数据显示，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1个百分点；88.3%的游客出游距离在300公里以内。飞猪数据显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成。携程发布的《2021年国庆假期出游总结报告》数据显示，今年国庆，省内游和跨省游出行占比各半。

疫情和天气无疑是影响出游的主要因素。国庆假期前夕，全国近30个省市发布了“非必要不外出”的通知，倡导就地过节，针对中高风险地区明确核酸检测和隔离要求。国庆7天，本土新增病例维持在个位数水平，但新增密切接触者人数平均值为1182人，较9月的898人有所反弹。这也使线下接触为主的旅游消费受到较大冲击。此外，部分地区发生的极端天气也抑制了民众的出游热情。

不过，今年假期消费仍然不乏亮点：一是红色旅游蔚然成风。今年是建党100周年，红色主题游持续受到年轻人欢迎。同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%。去哪儿网统计显示，国庆假期订购红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比近20%，创近年新高。

二是主题乐园热度提升。上海迪士尼和北京环球影城这两大IP在假期中发挥了明显的溢出效应，进而带动了全国各地的主题乐园热。去哪儿数据显示，国庆假期国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近二成。而在支付宝发布的国庆消费热门景区榜中，主题乐园也占据了前五名。

三是电影票房快速反弹。国庆7天，在《长津湖》这一主旋律影片的带动下，电影市场一扫暑期档和9月份的颓势，票房收入达到43.8亿元，较上年同期增长10.6%，仅略低于2019年国庆档票房成绩，排名历史同期第二。

四是新型消费增长迅猛。苏宁易购(002024,股吧)发布的《2021国庆消费大数据》显示，“十一”期间，苏宁易购全国门店订单增长86%，万元以上高端套系家电订单增长141%，智能家居销售增长101%。绿色、智能、健康等消费新趋势正在快速成长。

这些亮点显示出我国消费市场的潜力仍然巨大，注重消费体验和服务品质的升级趋势仍在持续，如果不是受到疫情和天气情况的扰动，消费应该有更为亮眼的表现。今年上半年，最终消费对GDP增长的贡献率为61.7%，继续发挥着压舱石作用。下一阶段，随着出口和房地产开发投资的降速，消费将继续成为支持经济行稳致远的关键力量，以及构建双循环新发展格局的重要基础。

但是，同样需要指出的是，居民的消费意愿还有待整固。根据央行10月8日发布的三季度城镇储户问卷调查，选择“更多储蓄”的比重较二季度上升1.4个百分点至50.8%，“更多消费”占比则较二季度下降1.0个百分点至24.1%，两者差距拉大至26.7个百分点，明显高于疫前水平，“报复性消费”弱于“报复性储蓄”。

所以，如果要进一步发挥消费潜力，就需要继续多措并举，提升居民的消费能力和消费意愿：首先是要在疫情防控常态化下改善消费环境，包括推动线下服务业有序启动，培育和丰富线上消费场景；其次要做好保就业保民生保市场主体。只有保持就业稳定，居民才有持续的收入来源用于消费，这就需要进一步深化助企纾困政策；最后还要不断培育新的消费增长点。在汽车、家具家电、餐饮等大宗重点消费，以及线上消费、绿色循环消费等新型消费方面出台新的鼓励措施。