讨论丨鸿星尔克配不配爆红？

　　万万没想到，沉寂多年的老国货品牌鸿星尔克，突然成为了“当红炸子鸡，运动品牌顶流”。

　　近日，鸿星尔克因为捐资5000万给河南灾区被“野性购买”事件还在持续发酵，隐隐朝着“失控”方向一去不复返。

　　在微博、百度、知乎等平台上，相关话题浏览量超数千万。

　　据了解，网友们连续数日，涌入各平台直播间以及线下门店，开启“野性消费”模式买买买，甚至出现一名男子在鸿星尔克门店买500付1000拔腿就跑的情况。

　　▲7月24日凌晨，鸿星尔克淘宝直播间有

　　700多万人观看，获赞4千多万

　　什么叫“鸿星尔克式消费”？以下就是：

　　▲来源：网络

　　截至发稿，#鸿星尔克库存告急# 登上今日热搜。

　　7月25日，鸿星尔克总裁吴荣照在个人社交账号发布视频，呼吁网友一定要理性消费，也避免对同行造成困扰，特别是其他国货品牌。

　　▲来源：抖音号“鸿星尔克吴荣照”

　　而网友关心的善款是否到位问题，郑州慈善总会也在7月25日发布了关于鸿星尔克捐赠善款和物资的情况说明。

　　其实，为河南出钱出力的，鸿星尔克只是千千万万中的一个罢了。就像吴荣照所说，不用神化鸿星尔克。每逢大灾大难，首先站出来的永远是民族企业，最可靠的永远是自己人。

　　它们包括但不限于：

　　老板带着员工去一线送物资的贵人鸟(603555,股吧)捐了3000万；

　　特步和其代言人范丞丞的丞爱基金一起向河南捐赠3000万物资；

　　安踏集团向河南省慈善总会捐赠总计5000万的现金及装备物资，用于采购救灾物资，支援灾区前线的救援工作，帮助受灾地区群众尽快恢复正常生活；

　　总部在郑州的蜜雪冰城捐款2200万，还向河南省重灾地区民众全力运送水、牛奶等物资；

　　巴奴毛肚火锅捐款500万，并开放门店，为受灾居民提供避难场所，免费向周边居民提供饮水、食品、充电；

　　作为河南本土超市，捐款从不落下，次次灾难都有他的胖东来捐款5000万，并且老板也亲赴一线救灾；

　　已经申请破产重整的汇源果汁也捐赠100万赈灾物资；

　　其他还有白象、达利园、盼盼、周大福、奇瑞、牧原、娃哈哈、匹克……（排名不分先后）

　　知乎上有个话题很有意思，叫“鸿星尔克、汇源等国产品牌，应该如何把网友们短暂的「野性消费」变成长久的支持？”

　　借用其中一个最赞回答，总结下来，一是靠营销，二是靠款式设计。

　　“做到这两点，品牌想不被长久支持也不行。始于感动，忠于性价比，这永远是买买买的真理。”

　　国货必然崛起！

　　中国一定行！

　　本期编辑：刘彦潮

　　部分内容综合自江淮晨报、观察者网、21世纪经济报道、网络等

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