喜临门副董事长沈冬良：开辟大学生消费群新赛道 产品系列从卧室向客厅延伸

北京商报讯（记者 赵述评 孔文燮）2021年4月19日，在由北京商报家居融媒体主办、喜临门(603008,股吧)家具股份有限公司联合主办、全国工商联家具装饰业商会提供机构指导、腾讯家居│优居研究院提供媒体支持的2021中国家居品牌大会?绍兴峰会上，喜临门副董事长沈冬良与图森木业执行董事/总裁王维扬、富得利木业董事长孟荣富、板川电器董事长宋明亮、帅丰电器总经理陈伟、红宝石墙布董事长刘德海、雅诗澜墙布窗帘总经理陈文军、新潮传媒品牌总经理黄嫣等家居大咖一道，以“古越新风?踏上新赛道”为主题，在北京商报家居事业部主任吴厚斌的主持下，探讨2021年家居企业如何用新品类、新创意、新渠道，开辟出新赛道，从而获得经营的新增量。

喜临门副董事长沈冬良

沈冬良分享道，喜临门创立于1984年，以床垫为主业，目前在香河、成都、绍兴、兰考、广东、泰国等地有7个生产基地，下一步将在江西萍乡布局。

国内床垫市场十分广阔，处于大行业、小企业的现状。2020年喜临门床垫总销量超过500万个，在国内的销售占比也不超过5%；相比之下，美国床垫前五的品牌，总销量占比达到85%。沈冬良表示，“目前随着品牌知名度越来越高，在这样的趋势下，喜临门正向销售量占比10%努力。”

30多年的品牌积累下，喜临门也在进行创新，开辟新赛道。“怎样将我们的生产工艺、生产经验结合起来，让我们的产品更多地贴近四千多万大学生，是喜临门目前在研究的。”沈冬良认为，大学生离开家意味着真正独立，就是需要自己独立地走出去，所以喜临门希望从大学生当中慢慢培养对喜临门品牌的好感，当他们以后走上社会购买婚房床垫之时能想到喜临门。

沙发也是喜临门2021年发力的新方向。“这些年，喜临门产品系列从卧室慢慢延伸到客厅，从单品向全屋进行探索。”在沈冬良看来，全屋配齐是未来的趋势，但单品始终会是喜临门一直的坚持。