想了解更多关于《 》的报道,那就扫码下载和讯财经APP阅读吧。
放弃阅读
注册

肖芳:打破央视体育版权垄断的“乐视们”还要会当“建设者”

2017-05-05 00:10:58 每日经济新闻  肖芳

  肖芳

  两天前,乐视体育原定于5月3日凌晨2:45视频直播的欧冠皇马对阵马竞的比赛,临时被取消。就在外界纷纷猜测是否继续缺席欧冠半决赛视频直播之时,乐视体育又透露公司在5月4日凌晨将复播摩纳哥对尤文图斯的比赛,并表示公司并未失去欧冠版权。

  而到了昨天,有网媒爆料称,乐视体育副董事长马国力将离职,并将去往姚明任职的CBA公司。不过乐视体育昨日回应,马国力确实在征得乐视体育同意的情况下担任CBA公司的顾问,但并无从乐视体育离职一事。

  连续3天的风波,不仅让乐视体育欧冠赛事直播版权的争议再引关注,同时又因为央视体育频道创建人马国力的去向,让央视、乐视围绕体育赛事直播的长期龙争虎斗重回观众视野。

  近年来,曾在体育赛事转播上掌握绝对话语权的CCTV5,在版权上的垄断地位开始逐渐被打破,但这并不意味着新参与进来的竞争者就一定能自动过上好日子。

  2015年9月,伴随着新赛季的开始,CCTV5《天下足球》进行了改版。球迷们很快就发现,新版的节目砍掉了西甲的内容。了解情况的球迷自然知道,苏宁旗下PPTV以2.5亿欧元(约18.75亿元人民币)拿下2015~2020年西甲中国区独家全媒体版权。

  更让央视尴尬的还在后头。2016年11月,PPTV又以7.21亿美元(约50亿元人民币)的总价,获得2019~2022赛季英超中国内地及澳门地区独家媒体版权。

  那个曾经唯我独尊的央视体育频道,在新媒体时代显得越来越没有底气了。

  央视的话语权得益于其全国范围的收视覆盖、专业化起步最早以及对重大体育赛事版权的垄断。在三方面因素的共同作用下,地方体育台在影响力和资金上都无法与CCTV5匹敌。CCTV5一家独大,NBA、F1等众多早年在中国处于推广阶段的顶级赛事都愿意低价与央视合作。

  2014年,赛事转播权限制开始放宽。虽然央视依然掌握着奥运会、亚运会、世界杯足球赛的版权,但体育赛事的受众以及传播方式都发生了很大变化。

  一方面,足球、篮球、网球等领域的世界顶级职业联赛在国内积累了大量的粉丝,他们以专业化、娱乐化的视角欣赏体育赛事,一改早年以“为国争光”观看体育比赛的心态。

  另一方面,互联网改变了体育以电视为核心的传播渠道,新浪、腾讯等互联网平台的影响力不比CCTV5弱,这些网络平台也有资金与央视竞争。

  曾经强势的CCTV5更愿意播出乒乓球、羽毛球,因为档期冲突经常延播、录播重大比赛,这些问题屡遭吐槽,也加速了受众向互联网平台迁移。

  互联网平台用资本挑战央视的垄断,而受众则选择了用脚投票。但破坏旧世界是一回事儿,建设新世界又是另外一回事儿。让央视不好过的乐视们,并不等于自己就会马上、自动迎来好日子。

  央视体育频道日渐式微从其著名员工们的出走可见一斑:刘建宏加盟乐视体育,段暄做了香蕉体育CEO,再加上早年离职的黄健翔,10多年前央视解说的三剑客均已离职。就连曾经担任央视体育中心主任的马国力也投身互联网,于2016年出任乐视体育副董事长。

  今年遭遇严重资金危机的乐视体育在2015年曾经经历了一段“大跃进”式的发展:买下17类运动项目、121项顶级比赛版权,实现平均每年4000场的赛事直播,涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等赛事,其中75个项目为独家版权、7项为两家共享版权、39项为非独家版权。

  据《第一财经日报》报道,乐视体育为了和PPTV争夺英超的转播权,将合约的价格从100多万美元抬高至1100万美元(约合6818万元人民币),而且是由乐视和PPTV分享。版权方开出的独家价码高达5000万美元,签约年限也改成了一年一谈。

  仅仅一年,想要走会员付费模式的乐视体育就经历了英超欠费、亚冠欠费、中超欠费。拿出150亿元拯救乐视的孙宏斌在融创2016年的业绩发布会上对乐视体育的问题直言不讳:2016年乐视体育花费13.5亿元购买版权,但只收回了5000万元投入,相当于为了中超一年亏损13亿元。

  2017年,PPTV以13.5亿元接过了年度中超联赛新媒体全场次独家版权,拿下了4年亚足联所有赛事在中国内地的全媒体版权和信号制作权。再加上西甲、英超、德甲的全媒体版权,PPTV几乎涵盖了全部中国球迷感兴趣的职业足球联赛版权。不过这并不代表它没有资金压力。独播西甲一个赛季以后,PPTV将2016~ 2017赛季西甲联赛分销给了广东卫视、重庆卫视和青海卫视。

  拥有丰富体育版权资源的PPTV如何变现?颇为尴尬的是,在业界探讨PPTV是否要走乐视体育用户付费模式时,PPTV的付费体系还未搭建好,目前所有比赛都是免费观看。

  要知道,互联网行业的竞争格局犹如夏天的天气,说变就变。等三五年PPTV的版权到期之后,谁能拿走以后的版权还不好说。

  反倒是拿到5年NBA中国内地独家网络播放权的腾讯,在赛事版权开发运营上更值得借鉴。鉴于国内还没有成熟的付费环境,腾讯把变现放在了增值服务上。这种服务包括:多视角、蓝光无卡顿画质、球星单路信号、上帝视角、配音与原声解说切换、免广告以及点播服务。

  与腾讯相比,乐视体育、PPTV的角色更像“破坏者”,而非“建设者”。如果它们要想继续保持行业的领先,那么还需要把体育赛事转播当成一项事业来认真地谋划、筹算。

  “我们欢迎符合国际惯例的版权市场竞争体系……但是投资需要理性也需要符合国内的行情……有些企业前赴后继地去破坏这些规则,结果价格抬上去了自己死了……再这么搞下去中国体育产业刚起来的钱都要被这些联赛搞走了!”央视体育频道主持人韩乔生在微博上敲的警钟,恐怕还是值得业内仔细反省的。

  (作者为财经专栏作家、品玩PingWest特约观察员,本文转载自公众号ID:wepingwest)

(责任编辑:邓益伟 HN006)
看全文
和讯网今天刊登了《肖芳:打破央视体育版权垄断的“乐视们”还要会当“建设者”》一文,关于此事的更多报道,请在和讯财经客户端上阅读。
写评论已有条评论跟帖用户自律公约
提 交还可输入500

最新评论

查看剩下100条评论

热门新闻排行榜

和讯热销金融证券产品

【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。