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3月6日,五粮液股份公司董事长唐桥在接受访问时说,五粮液不是奢侈品,也不希望五粮液是奢侈品。他说,只有在中国和世界上有华人的地方才接受白酒,白酒和中国传统文化密切相连。中国的传统是勤俭节约,与奢侈相矛盾。“我不赞成中国白酒走奢侈路线。”唐桥还特别强调,五粮液是中国人能够消费的酒,价格从十多元到上千元,不同群体都能消费得起…[详细] [微博热议]

1月11日,胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”,中国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选…[详细]

和你说五粮液是不是奢侈品

五粮液奢侈品之争

胡润奢侈品榜:五粮液排第七

胡润研究院首次发布“全球十大最值钱奢侈品牌榜”,路易威登、爱马仕、宝马分列前三,中国的两个酒类品牌茅台和五粮液入选。

该榜单是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献,再乘以品牌溢价比例,最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值,非上市公司市值则参照相关行业的上市公司市盈率来评估.[详细]

五粮液董事长唐桥:五粮液不是奢侈品

唐桥特别强调,“五粮液是中国人能够消费的酒,我们酒的价格从十多元到上千元,不同群体都能消费得起,并且五粮液85%的产品都适合大众消费,仅15%提供给高端市场。”[详细]

专家点评:五粮液已具备奢侈品性质 价值塑造不足

品牌战略专家李志起表示,五粮液在价位上已具备了奢侈品的性质,在宣传推广上也都在朝着投资收藏的路线走,不是普通的白酒概念,具备了奢侈品的一些基因。但与世界级奢侈品相比,在文化、品牌价值塑造上还有很大的不足。[详细]

网上流传的五粮液价格表

50度五粮液10年
747元/瓶
50度五粮液10年礼盒
1240元/盒
50度五粮液15年
1926元/盒
50度五粮液15年礼盒
9153元/盒
52度五粮液
561元/瓶
52度1618五粮液
561元/瓶
56度五粮液老酒
2008元/瓶
68度五粮液
529元/瓶
68度五粮液精品
699元/瓶
68度五粮液豪华
638元/瓶
68度五粮液典藏
822元/瓶
买不起的就是奢侈品吗?

奢侈品的定义

按照学者沃尔冈-拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中的定义,“奢侈,是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”而奢侈品,则是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

而欧阳坤表示,按照世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准,其中一条就是:如果奢侈品牌的单品市场售价,在未加关税前,高于某城市的人均月收入,该商品在当地就应列为奢侈品。[详细]

奢侈品一定是贵的 贵的不一定是奢侈品

奢侈品一定是贵的,但贵的不一定是奢侈品。比如几个亿的飞机、豪华游轮虽然很贵,但是人们通常不把他们看做是奢侈品,而几万元的女士挎包却足可以称的上奢侈。为什么呢?其实道理很简单,奢侈品要以一个“品”字结尾,稀缺性和独特性必不可少,但重要的是要有优良的品质,悠久的品牌历史传统和传奇的品牌故事,以及身份象征和多级情感的品味。[详细]

拉菲为何会成为奢侈品

悠久历史

拉菲庄是由一名姓拉菲(Lafite)的贵族创园于1354年,在十四世纪已相当有名气。到了1675年她由当时世界的酒业一号人物希刚公爵(J. D. Segur)购得。

1755年希刚家族的第三代掌门人去世后,拉菲产权进入了一段较为混乱的历史时期,但拉菲酒的品质依旧不为人失望。[详细]

拉菲的价值所在

在拉菲酒庄,2-3棵葡萄树才能产一瓶红酒,整个酒庄年产量控制在2—3万箱(每箱12支,每支750ml)。此产量居所有世界顶级名庄之冠。以此产量及其能维持的价格相比,拉菲庄的成就无人能及。由于供不应求,拉菲红酒的预订都是在葡萄成熟的半年前进行,而且每个客人最多只能预订20箱。[详细]

以五粮液为代表的高端白酒是“被奢侈”

供求关系推价格高企

“喝酒的人不买,买酒的人不喝”——这是高端白酒市场上的一个典型现象。据市场人士估计,每年只有约两成的茅台酒进入了大众消费市场,剩余八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品,尤其在今年热钱泛滥、投资渠道变窄的情况下,收藏也在某种程度上助长了高档白酒的涨价。[详细]

生产能力不足加剧供不应求

高档白酒年生产能力不足,加剧了供不应求的局面。以茅台和五粮液为例,茅台酒的生产周期为5~6年,2010年仅生产两万多吨,且每年的产能增加有限,而五粮液每吨高档酒需要10吨低档酒酿成,不可能完全满足市场的需求。因此为了维持每年上涨的利润需求和高额利润,涨价是企业最主要的手段。[详细]

面子文化成助推器

从购买奢侈品的理由来看,相较于奢侈品的实用品质和文化价值,中国人更看重的是奢侈品所承载的特殊意义身份体现和有面子。很大一部分消费者还处在“炫耀消费”阶段,认为喝最贵的酒、吃最贵的菜、送最贵的礼是最大的面子。而正是这种“面子文化”,造就了畸形的市场需求,首当其冲的便是烟酒类奢侈品越来越多。[详细]

 
中国白酒本来是有文化的饮品,可以追溯到秦始皇和中国大唐盛世,然而几千年下来,白酒文化已逐渐淡去,成为相互送礼和酒桌上的应酬工具。就算五粮液价格再高,得不到世界的认同,也只能是中国自己的奢侈品。更何况,五粮液等中国白酒也难以申请“奢侈品”,因为它们的业绩有很大一部分由公款贡献,不是吗?
1.你认为五粮液是不是奢侈品
不是
不好说
2.你觉得中国白酒能成为世界级奢侈品吗
不能
不好说
3.你认为中国高端白酒和拉菲,谁更具有奢侈品的品质
中国高端白酒
拉菲
不好说
  
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