今年夏天，作为亚洲第一家风水服务企业，新加坡新天地集团登上了伦敦证券交易所另类投资市场。招股书里就连“风水是中国传统文化”这一句话，严谨的英国人都要拿着放大镜去牛津大辞典里找渊源。创始人彭钟桦说，上市的目的是让这个行业走向标准化，提高透明度。

我们很好奇如何将风水这种经验主义和神秘主义的江湖术数标准化以获取资本市场的认可，又如何将之变成标准模式复制和推广。此外，我们还试图剖析在新天地集团走进中国时反衬出中国风水市场中哪些乱象，并分析在中国市场盈利的可能性。[详细][微博热议]

和你说当神算子恋上融资

风水大师追逐资本总第141期

: 试水命理服务标准化

新天地集团创始人彭钟桦

打造风水业招股模式说

新天地集团负责人表示，英国人真不好对付，公司选了一条最难走的路。招股书里就连“风水是中国传统文化”这一句话，严谨的英国人都要拿着放大镜去牛津大辞典里找渊源。他们还可能假扮客户对公司的经营随时抽查。保荐人制还需要在上市公司“安插”几个数量多于执行董事的非执行董事。[详细]

与算命先生划清界限

新天地集团创始人彭钟桦说，他和“算命先生”的本质区别是：算命先生给人们的是“宿命论”。他和他的团队给人们的是“命运掌握在自己手中”。“我们的原则是治病救人，帮助客户得到心灵的净化与解脱。他们真的受益了一定会再来。”彭钟桦说，他最讨厌别人把他误解为骗点小钱的算命先生。“我为什么要骗？那些人也就骗个几百块而已，骗完也就完了。[详细]

员工管理火药味实足

在员工管理上，新天地集团也有一套培训机制。“但是，往往我们会在十个人淘汰七个人”彭钟桦说。他告诉记者，我们对员工的德行要求很高。[详细]

经营模式双剑合璧

走“积极入世”路线：创始人彭钟桦告表示：“在企业管理上，我更加推崇西方的那一套标准化模式。用西方现代商业化管理经营中国传统文化中最玄妙的风水文化。[详细]

盈利方式别具匠心：新天地设立了众多盈利方式。包括通过举办商务讲座及研讨会赚钱，提供品牌命名策划服务。还有一些特色服务，比如五官面相、择日、八字合婚、富贵受孕（测算出最好剖腹产日期，以让婴孩有个好的八字）。缘中秀还开通了网上商城业务，销售诸如“幸福菩提叶”等产品。售价在100美元以内。[详细]

每项服务明码标价

在新天地在广州设立的缘中秀店内，可以看到每一项服务都是明码标价，并且，每服务一次，都会有非常明确的服务表格，白纸黑字将服务项目及内容记录在案，如果顾客感到服务不周，或是没有收效，可以退钱。企业培训与咨询有相应的PPT总体方案，每一次服务均有存案。与国内相比，这种经营显得更为专业。[详细]

公司全称	新加坡新天地集团
创始人	彭钟桦
成立时间	2005年11月4日
上市地点	英国伦敦（创业板）
融资金额	约150万英镑（折合人民币1500万元）
业务地域	东南亚、中国大陆、香港和台湾等地

: 狮城风水师给中国带来冲击

映照中国风水生意乱象丛生

服务价格相差悬殊：曾有记者走访北京一家风水服务店，先是开出了3000元的价码，听说房子在五环以外，连连表示价要低了。而在与国子监街平行的一条街，一位风水师开出了1000元的价码。许童说，这其实跟风水师的水平关系不大，他们往往是看人下菜。

风水培训良莠不齐：风水培训可分为两种，一种由学者主讲，偏重理论；另一种由民间的实践派主讲，偏重应用。前者吸引了更多的企业家，后者则吸引了更多的从业者。前者的周期比后者长一些，价钱也高一些。国内一家著名学府的风水培训，价码订到了6万元以上。

高举《易经》装高雅：一些满嘴风水名词的人往往都把《易经》当做红宝书，随便背上几句便胡诌给旁人听，赚得多重利益。此外，风水培训近几年在中国蓬勃兴起，其背景是不断被推高捧热的国学。最初，这种培训大多从《易经》与管理之间的关系入手，后来逐渐扩展到风水领域。[详细]

或让中国楼市中的大忽悠现形

揭穿房产风水师骗局：有个行业在房企中“走红”，那便是“风水师”。根据相关的报道：“他们已成为产业，从拿地、规划，到选日子开盘，风水师渗透每个环节，成为本土房企不可或缺的“顾问团”，他们左右开发商决策。因此，新加坡新天地集团带来中国的命理标准化流程很可能让这些不入流的风水从业人员丢了饭碗。[详细]

拨乱美国商人算盘：在纽约市场毫无生机之时，美国一些房地产商将将眼光转向了中国。这些房地产经济商纷纷学习中文或设计时注意“风水”来讨好中国人。在开发房产中，美房产经纪人热衷学汉语并不时地运用风水理论，以适应中国人思维。然而，新加坡这家公司进入中国后，很可能抢了美国佬的生意。[详细]

: 雄心挺进中国市场吃钱不易

新天地驰骋中国吃钱难

黑户身份成阻碍

新天地集团负责中国市场的张楚翘对记者说，新天地在中国的经营模式与新加坡不同：公司在中国的注册属于培训类。“在中国这类服务以风水公司在中国注册是不会成功的，有消息称是注册为培训机构。大多以“咨询顾问公司”或是“装饰设计公司”等形式注册，或者压根就不注册，以小打小闹形式生存。由于缺乏“合法”身份，业务扩展备受考验。[详细]

香蕉人思维博弈潜规则

新天地集团在中国遇到的最大的困难就是：行业现状造成的偏见。而这种偏见正是整个行业毫无市场规范造成的。如何让更多的人接受这种服务，他认为，唯一的办法只能靠管理和诚信，用标准化的市场运作，让客户感到服务者的诚意，从而创造好口碑。[详细]

混搭经营有忽悠之嫌

2008年，新天地在广州设立成立了博思国际学院，专门提供专业的中文及英文玄学指导，对外招生。同时，也用于培训和管理内部雇员。在这个学院下，缘中秀又创立了一个子品牌DXXD（中文名为“塔罗世界”），致力于开发精致饰品、开运饰物和独家设计的星象塔罗T恤以及各类“能量产品”。

除此之外，彭的触角还伸到了开运彩妆、五行经络美容概念馆、主题养生馆、塔罗牌主题餐厅等。将风水与一切可以混搭之物进行混搭，是彭进行扩张的主线。而将风水命理进行标准化改造，则是彭钟桦实现这一商业模式的最重要手段。缘中秀有一套非常系统的培训制度，从员工入职开始便不定期展开，培训内容包括：琉璃的各项知识，玄学的基本原理以及塔罗牌的技巧等等。以上这些混搭的经营方法未必能让中国人买账，甚至会被误认为是个大忽悠。[详细]

半隐秘之路充满荆棘

由于风水与迷信之间难以区分的界限，各国采取的政策并不一样。在中国内地，风水行业一直未得到相关政策允许，长期处于半隐秘状态，缘中秀的扩张之路可能并不平坦。负责人表示，至今其生意也只能“勉强维持”，那些琉璃产品，和风水命理结合起来，才能吸引顾客，但是在中国，我们却不敢明目张胆地这样去推，特色就没办法显现出来。”[详细]