在外包装上加印“人民大会堂”“国宴”“特供”等字样,曾是不少商品占领市场的招牌。近日,4部委联合开展清理整顿部分商品包装、标签滥用“特供”“专供”标识专项行动,包括三元、鲁花、王老吉等品牌纷纷与“专供”“专用”撇清关系,这些企业的产品或更换外包装、或遮住这些“敏感”字眼。[详细] [微博热议]
- 特供牌乱象
花钱买特供:“人民大会堂”1年500万
目前国内市场上的特供、专供产品却可花钱购买,而叫价最高的便是授权“人民大会堂”特供、专供,一年要花500万元;其次的如“钓鱼台国宾馆”专供,一年叫价300万元左右。只要有企业愿意出钱,还有不少专门运作特供项目的公关公司提供一条龙服务,一年收入可达数千万元。[详细]
规模大:95%的白酒企业都有特供产品
据调查,酒类是“特供”产品最多的细分行业。某咨询有限公司董事长告诉记者,全国95%的白酒企业都有特供产品,特别是山东、河北等省的特供产品最多,这些产品通过团购、市场零售等渠道销售。
此外,茶叶、食用油、乳制品、饮料、月饼、保健品等快速消费品,以及部分家电、家装、汽车生产企业也热衷于傍特供牌,总体规模不下千个。[详细]
质量没有保证:冒牌特供横行于世
特供市场鱼龙混杂,此前由于缺乏监管,冒牌特供横行于世。以茅台酒为例,市场上流通的各类茅台特供酒全部都是假茅台,一位白酒行业知情人士向本报记者透露,外包装标注着国检特供酒、民航特供酒、内部特供酒、军区特供酒、武警特供酒等字样的茅台酒均不是产自贵州茅台酒厂的假茅台。一些打着“人民大会堂”特供旗号的产品,实际上也是假冒特供。[详细]
- 为何大行其道
捆绑国家信誉
国宴特供虽然并非明确的是国家机关,但是这种模糊的描述实际上也是捆绑了国家的信誉,一旦产品出现问题影响的就不只是品牌自身的信誉了。[详细]
“国宴”“特供”等字眼,尽管不是明确的国家机关词语,但消费者不可能不将这些字眼与政治场合、政治权力等联想起来。不用说,用模糊描述指向国家机关,正是商品外包装加印这些字眼的初衷。商品使用这些字眼就相当于变相获得了另一种质量保障,就能在市场竞争中占领先机。[详细]
迎合部分人的身份焦虑
类似特供字眼的存在,凸显的是一种不应有的等级意识,包含其中的价值观暗示是,商品供应因社会角色不同会有所不同。在这种暗示中,你看不到对于消费者普惠的、平等的尊重,能看到的只是基于社会身份的不合理甄别。[详细]
在社会日益撕裂的今天,权力和资本阶层中的一些人,具有一种“上等人的身份焦虑”,他们特别需要占有某些能够把公众排斥在外的稀缺资源,获得一种内部的身份认同,并和其它阶层区别开来。但无论这些“私人会所”是何种形式,都有一个前提,就是不得占用公共资源,尤其是非常稀缺的公共资源。[详细]
- 特供泛滥的后果
加剧市场不正当竞争
特供产品泛滥成灾不仅欺骗误导了消费者,也破坏了公平的市场竞争环境,《广告法》、《反不正当竞争法》都有明令禁止。一些以政府机关等冠名的产品,严重地损害了政府的公信力,因为特供都是以巨款买单、铺张浪费甚至腐败为前提的。特供产品泛滥成灾,供出的更多的是政府职能部门监管力度不到位。近年来特供产品有增无减,被特供的相关部门也从中获取巨额利润。[详细]
国家公信力被滥用
“分享国家公信力”的行为可以说遍地都是。人民大会堂、故宫的人们,只不过是围在权力的边缘,“分一杯羹”而已。真正的权力拥有者,正在努力地以为国家争面子的名义坐头等舱,以为国家挣利润的名义抬高油价,以为国家的“发展”的名义来强拆、征地……国家的公信力就这么一点一滴地在这些冠冕堂皇的借口之下流失。[详细]
特供背后往往暗藏腐败
更重要的是,一些以政府机关等冠名的“×××专供”、“特供×××”的产品,还严重地损害了政府的公信力,因为“特供”、“专供”都是以巨款埋单、铺张浪费甚至是腐败为前提的。日前有媒体报道,配置、功能相同或类似的电子产品,被供货商贴上“专供政府采购”的标签后,竟比市场同类产品价格高出不少,显然,这一采购背后暗藏着挥霍浪费和腐败。[详细]
- 清理特供不能仅仅拿标识开刀
从源头上加大监管力度
国家工商总局等部门开始了清理和清查的专项行动,治理也许一时会收到好的效果,但专项行动结束后这些产品是否卷土重来,还很难说。毫无疑问,特供产品不可能一次性清理掉,国家有关部门要深刻反思、深究原因,从源头上加大监管力度,决不让特供产品再次卷土重来。[详细]
特供标识使用费应公之于众
很显然,要真正让“特供”商品彻底淡出市场,不仅特供标识的使用费不该成为秘密,谁收了这些使用费更应该公诸于众。其实这些信息公众平时也不难零星获得,某些授权活动声势、影响之大,有目共睹。如果不规范、约束那些背后推手个别部门贩卖标识的逐利冲动,谁也难保证其将来不会再与商家合谋,让特权标识以其它形色、面目重出江湖。[详细]
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