建银国际：农村消费潜力巨大

　　我国计划通过刺激国内消费，以减轻外贸需求转弱对国内居民生产总值所带来的负面影响，其中一项重要政策为支持农村消费。国家提出了至2020年把农村居民的收入较2008年水平翻一翻的目标，这个目标有望收窄城乡居民之间的收入差距，并促进整体社会和谐。虽然现时农村消费只占国家整体的社会消费额约21%, 但其发展潜力却很大。

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　　目前, 国内农村居民人口高达7.3亿，占全国人口的55%，其中约3亿人是在1992年至1998年期间出生的年轻消费群。倘若农村人均收入翻一翻的目标得以顺利实现，农村人口的购买能力将大大提高。

　　根据建银国际的分析，我国31个农村地区在2007年的平均服饰消费为208元。我们认为该数据的可信性很高，因为这31个农村地区在2007年占总农村人口的98%。我们以中端品牌的最低价200人民币元作为参考，在2007年31个农村地区中，只有13个地区有足够的预算额进行购买。这13个农村地区拥有2.25亿人口，占总体农村人口的30.9%。按照预期，如果2007年的农村收入将在2020年翻一翻，那就需要年均复合增长率达到5.5%。假设平均购买力也以复合率5.5%的速度增加，农村人口平均服饰消费力将在3年内由208元人民币增长至244元人民币。我们进一步假定中端产品的最低价在这三年间增长2.5%，农村地区能负担中端品牌消费的地区数目将从13个增加至17个，虽然地区的增加数目未必惊人，但总人口的增加，却将从2007年的2.25亿增长至2010年的3.37亿，占了农村总人口的46%。

　　因此，刺激农村收入政策的执行，必将大大提高农村人口对消费品的需求，一些中低档次的消费品，例如食品、服装及家庭电器较能在短期内受惠于农村居民的消费升级。其中，我们比较看好一些已于2至4线城市设有庞大销售网络的服装类上市企业。