几年前，当国内著名的食品生产厂家北京王致和意欲扩大其在欧洲市场的销售时，发现“王致和”这个商标已经被一家德国公司抢先注册了。为了维护企业的合法权益，北京“王致和”不得不与德国“王致和”打起商标官司。最后官司虽然打赢了，北京企业也付出了相当的代价。

　　谈到这起案例，北京王致和的一位企业负责人私下半开玩笑地说，原来不知道德国人对臭豆腐也感兴趣。否则，怎么也要先去注册。

　　其实，德国人是否喜欢“王致和”臭豆腐并不重要的。重要的是，随着海外华人群体的扩大，随着中餐业在国外的发展，中国食品在海外的市场需求量必将不断扩大。某些机灵的外国公司自然会看到其中的商机，通过抢注商标的方式试图得到一些利益。

　　事实上，“王致和”的遭遇并非孤立事件。近年来，国内企业知名商标在海外被人恶意抢注的事情屡有发生。比如，“同仁堂(600085行情,股吧)”在日本被抢注，“青岛啤酒(600600行情,股吧)”在美国被抢注，“竹叶青”在韩国被抢注，“红塔山”在菲律宾被抢注等等。有资料表明，目前我国知名商标中有200余个在海外被抢注，直接影响到相关企业，相关产品在国际市场的经营销售，一些知名商标至今无法在海外注册。

　　在经济全球化的世界经济体系中，能否创建更多的知名品牌，是衡量一个国家国际竞争力的重要指标之一。然而，一个严峻的现实是，尽管中国有近200种制造产品的产量居世界第一，但真正叫得响的自主品牌屈指可数。据统计，在2006年度全球知名品牌500强排行榜中，美国品牌有245个，占49％，法国、日本分别有46个和44个，我国的上榜品牌仅有6个。国内的一项调查表明，我国每年新增几十万个新产品，但品牌生命周期平均不足两年，最终能成为知名品牌的微乎其微。

　　品牌，意味着市场。国家统计局曾做过调查，在国内80多种主要消费品中，销量前10位的品牌的市场占有率高达65％左右。可以想象，在国际市场上，如果中国产品能够亮出自己的品牌，靠自己的品牌打天下，那么中国产品和中国技术的形象就将大大提升。反之，如果“中国制造”这几个小字只能印在产品的某个不起眼的角落上，那么，中国产品收获的只能是更多的辛酸和无奈。

　　所以说，德国人对“王致和”的兴趣实际上给我们上了一课。它告诉我们，品牌是有价值的，中国企业必须努力创造更多的品牌，实现更多的价值。它同时告诉我们，自主品牌必须保护好，利用好，别让那些胃口太大的外国人瞎掺和。