和讯特约评论　　

　　□每日观察第94期

　　据《新京报》8月16日报道，重庆电视台的选秀类节目《第一次心动》被广电总局叫停，并予以全国通报批评，这是内地第一档被停播的选秀节目。广电总局称，《第一次心动》比赛环节设计丑陋粗糙，评委言行举止失态，节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下，演唱曲目庸俗媚俗，电视台对现场转播极不负责，对现场混乱不堪局面未做任何有效处理，任其随意表现，损害了电视媒体形象，产生了不良社会影响，广大观众反响强烈。在笔者看来，《第一次心动》被停播的真正原因在于其为了吸引眼球而过度的炒作，过度炒作之后暴露出节目中的内涵不足，从而引起各方的反感。

　　首先，暴露出选手内涵缺乏。《第一次心动》被停播的直接原因在于一名选手在场上的表现，这名选手在评委和主持人缺乏准备的情况下，做出了一系列完全与比赛无关的举动，而这一系列的举动和选手最后的发言，都表明他只是利用评委，来博取观众的注意，其表现充分暴露了一些参加选秀节目的选手为了成名不择手段的心态。当然，选手的狂躁浅薄其实是和当前娱乐圈的狂躁浅薄分不开的。选手作为希望进入娱乐圈的普通人，他们的行为会受到娱乐圈氛围的影响，正是由于娱乐圈内有许多通过各种恶炒而成名的娱乐明星，才鼓励了少数选手的急功近利，期望通过在电视媒体的出位行为侥幸成名。

　　其次，暴露出评委内涵缺乏。在整个节目现场，选手的狂躁浅薄之所以能够充分暴露，或者说其出位表现之所以能够获得更多的镜头，与现场评委有必然联系。其实在整个事件的过程中，选手的出位表演可以说策划的相当成功，就是因为他充分利用了评委的弱点。个别评委本来就缺乏深厚的修养和内涵，经常希望在电视上制造卖点以吸引人气，选手通过与评委相关的活动进行出位表现，正好迎合了评委自身希望表现的心理。正是在这种心理之下，评委一步步的被选手牵着鼻子走，完全忘记了应当持有的评委身份和立场。

　　第三，暴露出编导内涵缺乏。可以说这个事件看似偶然，实则是整个节目风格的必然。反观《第一次心动》自从播出以来，一直以各种场外新闻不断而著名，这正是编导人员为了吸引眼球而制造的噱头。然而，他们制造噱头的风格这次却被一名手段并不高明的选手所利用。可以说，正是制造噱头的心理使得编导人员一再容忍选手的肆意表现，也正是为了制造噱头编导才启用了一些善于而且希望制造噱头的评委，而现场评委则在心理上受到编导希望节目出位的鼓励，这才导致了这样一个意外事件的完整上演。

　　当然，纵观内地各大电视台，节目内涵不足不仅在选秀类，其他的很多节目也存在同样问题，综合娱乐类节目、谈话类节目、智力竞赛类节目已经如同细菌一般被复制和繁衍，而这些节目的绝大部分都缺乏内涵，因此通过制造各种噱头在无数的同类节目中吸引眼球成为一些电视台的最佳选择。

　　不过，对于广电总局亲自出面叫停节目，笔者倒是认为有点大可不必，甚至这在某种程度上可能迎合了节目炒作的需要。电视节目其实也是一种产品，只要这种产品没有违反法律，那么产品是否上市则应当由生产者决定，而产品是否有市场则应当由消费者决定，没有必要行政干预。我们应当相信真正有生命力的节目是有内涵的，而不是肆意炒作制造噱头的。有内涵的节目是稀缺的，肆意炒作制造噱头却是易于复制和模仿的，当那些肆意炒作制造噱头的节目充斥屏幕，观众自然就会疲倦，这类节目自然就失去观众而无法生存。广电总局没有禁止那些低水平复制的节目，而仅仅处理了肆意炒作的节目，使得肆意炒作的节目将来还有可能吸引观众，将来可能还会有电视台为了收视率铤而走险。

　　因此，应当让娱乐节目市场充分竞争，低劣炒作行为自然会被市场淘汰，这样才能有更多的优秀节目在市场竞争脱颖而出，比如央视《赢在中国》这样有内涵和意义的优秀节目，才更能显示其价值和长久的生命力。

　　（作者为北京大学文化产业研究院学术研究部主任）

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